L’expérimentation "OUI PUB" visait à mieux cibler la distribution des publicités papier afin de limiter le gaspillage. D’après une étude de l’ADEME, 44 % des Français jetaient les publicités avant même de les lire. C’est pourquoi le SYTRAD avait souhaité rendre les habitants et consommateurs de son territoire acteurs de la distribution publicitaire. Du 1er septembre 2022 au 30 avril 2025, dans certaines communes, la distribution d’imprimés publicitaires continuait au profit des habitants l’ayant expressément souhaité (mention "OUI PUB" sur la boîte aux lettres). Cette expérimentation avait également pour vocation de réduire notre impact sur l’environnement. Moins de publicités, c’était moins de traitement des déchets, moins de transport, et une modification des habitudes d’achats de nos concitoyens, tout en permettant aux habitants de continuer à recevoir la publicité qu’ils désiraient. 

L’expérimentation "OUI PUB" avait été instaurée par l’article 21 de la loi n° 2021-1104 du 22 août 2021 portant lutte contre le dérèglement climatique et renforcement de la résilience face à ses effets. Les tenants et aboutissants avaient été fixés par les décrets n° 2022-764 et n° 2022-765 du 2 mai 2022.

15 collectivités en France faisaient partie de l’expérimentation (environ 2,5 millions d’habitants étaient concernés), et ce, pour une durée de 3 ans. Au niveau national, l’ADEME et le ministère de la Transition Écologique pilotaient le projet. Dans les territoires lauréats, chacun animait l’expérimentation avec les acteurs locaux et les parties prenantes. Le SYTRAD (Syndicat de Traitement des Déchets Ardèche-Drôme) portait le projet pour le compte de 4 de ses collectivités membres : Valence Romans Agglo, la Communauté de Communes du Royans-Vercors, la Communauté de Communes du Crestois – Pays de Saillans, Coeur de Drôme et le SICTOMSED (Syndicat Intercommunal de Collecte et Traitement des Ordures Ménagères du Secteur Eyrieux Doux). Sur les autres collectivités, le système actuel du « STOP PUB » restait en place.